Na raka prostaty rocznie zachorowuje ok. 8 tys. mężczyzn. Na ogół zgłaszają się do lekarza gdy bolą ich kości lub gdy dochodzi do ich złamania na skutek przerzutów nowotworowych z ogniska pierwotnego choroby. Tymczasem reakcja na pierwsze objawy i zgłaszanie się na badania kontrolne dałaby im szansę na skuteczne leczenie dużo wcześniej. Lekarze liczą na to, że kampania skierowana do mężczyzn po 45. roku życia, zmieni ich nastawienie do badań profilaktycznych, pomoże przełamać strach i umówić się na wizytę u lekarza.

Finalny kształt kampanii zyskał poparcie środowiska lekarskiego, pacjentów, a także specjalistów z zakresu reklamy i marketingu. W ramach kampanii powstał spot telewizyjny, spot radiowy, plakat oraz strona www.zbadajprostate.pl, na której poza wszystkimi elementami kampanii jest wiele przydatnych informacji dotyczących raka prostaty.