Z badania GfK Polonia, przeprowadzonego w 2008 roku na grupie 200 lekarzy, wynika, że 97 proc. medyków surfujących w sieci przeszukuje ją w sprawach zawodowych. Aż 94 proc. z nich poszerza w ten sposób wiedzę o lekach i metodach leczenia. Natomiast blisko 85 proc. badanych przyznało, że sieć jest dla nich również źródłem najnowszych artykułów specjalistycznych. Blisko połowa z zapytanych przyznała również, że łącze internetowe pozwala im na kontakt z kolegami po fachu (52 proc.) oraz na wirtualne zdobywanie punktów edukacyjnych w programach e-learningowych (44 proc.).

Przełom dla e-marketingu

Wzrost roli interaktywnych form kontaktu branży z lekarzami to czas żniw dla firm oferujących usługi z zakresu farmamarketingu. "Obserwujemy zwiększone zainteresowanie produktami wspomagającymi komunikację między firmami farmaceutycznymi a lekarzami. Obecnie coraz częściej jesteśmy proszeni przez klientów o analizowanie procesów i konsultacje przy reorganizacji strategii marketingowych" - twierdzi Anna Jaworska, product manager z Active Pharma, firmy specjalizującej się w marketingu farmaceutycznym realizowanym w oparciu o nowe rozwiązania technologiczne. Na rynku nikt nie ma wątpliwości, że przyczynkiem do rozwoju interaktywnego kanału komunikacji było wydane w ubiegłym roku rozporządzenie ministra zdrowia regulujące kwestie promocji leków i ograniczające spotkania lekarzy z przedstawicielami producentów. W sukurs firmom oferującym usługi e-marketingowe przyszło również spowolnienie gospodarcze, które wymogło na branży farmaceutycznej większą kontrolę wydatków przy jednoczesnym mocnym wsparciu marketingowym.

Cały artykuł na ten temat znajduje się w Pulsie Farmacji nr 5(29) z 18 marca 2009 r.

AKTUALNA OFERTA PRENUMERATY PULSU FARMACJI